Trong phạm vi bài content này, Finduid sẽ giải thích Schema Structured Data là gì, vì sao nó lại cần thiết đối với SEO. Đồng thời, bài viết cũng giải thích cách bạn sẽ khai triển dữ liệu có cấu trúc trên trang Website của riêng mình.
1. Schema Structured Data là gì?
Schema Structured Data hay còn gọi là dữ liệu có cấu trúc. Đây là dạng dữ liệu miêu tả trang Web của bạn để các công cụ tìm kiếm dễ hiểu về chúng hơn.
Để mô tả Website tốt nhất, bạn sẽ cần cụm từ vựng thích hợp để giải thích nội dung theo cách mà các công cụ tìm kiếm có thể hiểu được. Từ vựng được hầu hết các công cụ tìm kiếm lớn dùng còn được gọi là Schema.org.
Hãy tưởng tượng bạn có một trang Website với rất nhiều bí quyết nấu ăn. bạn sẽ thêm dữ liệu có cấu trúc vào trang có bí quyết. Lúc này, kết quả về trang Web của bạn trong công cụ tìm kiếm có thể khác biệt. Nội dung của bạn sẽ hiển thị phong phú hơn nhiều so với các nội dung của trang khác không có Schema Structured Data. Các kết quả này thường còn được nhắc đên là Rich Results hoặc Rich Snippets.
2. Những loại hình của Schema Structured Data
Các kiểu hình của Schema Structured Data rất đa dạng. Bên dưới đây là một số loại Rich Snippet mà Google đã phát triển và cải tiến trong những năm qua, mỗi loại đều có nét độc đáo riêng.
Organization Schema
Organization Schema chẳng phải là một đoạn trích nhiều loại. Tuy vậy, Organization Schema lại là một phần rất quan trọng vì nó được tìm thấy trong hầu hết các đoạn Snippet.
Nó được sử dụng để đại diện cho tác giả của một nội dung nào đó. thế nên, nó cũng có thể là một người độc nhất, giống như tác giả. Việc này đảm bảo nội dung được Kết hợp với thương hiệu, tên, hoặc tác giả thích hợp. Hay còn được biết tới như hệ quả của tiến trình Knowledge Graph.
Breadcrumbs Markup
Đây là một Schema Structured Data cực kì quan trọng để thể hiện cấu trúc trang Website. Nhờ đấy mà người sử dụng có thể đơn giản tìm thấy, khám phá Web của bạn hơn. Google liên tục điều chỉnh các cách hiển thị kết quả tìm kiếm để tối ưu nhất cho trải nghiệm người dùng.
Schema Markup nhận xét, giới thiệu sản phẩm và ưu đãi
Có thể nói, hiện nay loại Markup phổ biến nhất chính là Review và sản phẩm. Nhờ loại hình này, bạn có thể thêm vào các mặt hàng các đoạn mã chi tiết về sản phẩm. VD như tên, giá sản phẩm,… Bạn cũng có thể thêm thông tin chi tiết như mức giá tối đa, ít ra, hoặc ngày hết hạn của ưu đãi, phiếu mua hàng.
Recipe Schema Markup
Đây là một Schema Markup vô cùng phù hợp cho những nội dung bài viết về công thức nấu ăn, làm đẹp,… Nhờ loại đánh dấu này, bạn sẽ chỉ định những loại nguyên liệu, thời gian, bí quyết nấu ăn,…
FAQ Schema Markup
Đây chính là loại Schema Markup liệt kê các câu trả lời cho các câu hỏi liên quan đến trang, chủ đề của bạn. Như trên là kết quả Google hiển thị khi truy vấn “dịch vụ SEO Website” được tìm kiếm. Các câu trả lời có thể được hiển thị ở định dạng thả xuống. Bạn hoàn toàn có thể đã sử dụng hình thức đánh dấu này để sửa đổi và nâng cấp đáng kể lưu lượng click cho công cụ tìm kiếm của mình.
3. Tại sao Schema lại cần thiết trong SEO?
Schema không hẳn là một yếu tố thứ hạng nhất định, tuy nhiên nó lại có nhiệm vụ quan trọng với SEO. Schema Markup hiện hữu bởi vì các công cụ tìm kiếm mong muốn cung cấp nhiều cách hơn để mang lại thông tin, xác định nội dung của bạn trên các trang Website. Các công cụ tìm kiếm sẽ dùng thông tin được mang lại để biết dữ liệu của bạn có ý nghĩa gì và đối sánh nó với truy vấn hoặc mục tiêu tìm kiếm của người dùng.
Việc này cũng sẽ sửa đổi và nâng cấp trải nghiệm của người sử dụng trên công cụ tìm kiếm. Liên kết với các phương pháp để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khác liên quan đến UX, bạn có thể tăng thứ hạng cho Web của mình.
Sau đây là 3 nguyên do lý giải vì sao Schema lại quan trọng đối với SEO:
Mang đến các đoạn trích đa dạng mở rộng (Extensive Rich Snippets)
Về căn bản, Schema Markup sẽ giúp cho trang Website của bạn trông đẹp hơn trong các trang chứa kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc giúp bạn hiển thị thông tin chuẩn xác mà bạn muốn người sử dụng xem trên các đoạn mã chi tiết của các trang Website của mình.
Thúc đẩy tỷ lệ nhấp (Click Through Rate – CTR) Organic
Việc tăng tỷ lệ nhấp thường là kết quả của việc trình bày tốt Extensive Rich Snippets trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm cho người sử dụng. Hơn nữa, Schema Markup cho Rich Snippets có thể mang lại ích lợi SEO gián tiếp. Bởi nó giúp các trang Web của bạn sẽ đơn giản lập chỉ mục bằng việc mang lại siêu dữ liệu được nhắm mục đích chính xác hơn so sánh với các từ khóa đơn thuần.
Đẩy mạnh cho việc SEO cho trang Website của bạn
Schema Markup chẳng phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Tuy vậy, nó là một trong các phương pháp SEO tốt nhất để tăng xếp hạng trang Web của bạn trên các trang chứa kết quả của công cụ tìm kiếm. Schema Markup có thể giúp thúc đẩy tỷ lệ nhấp cao hơn, giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang Website của bạn và khiến cho nó dễ lập chỉ mục hơn các Website không có Schema.
4. Schema Structured Data ảnh hưởng tới SEO thế nào?
Dữ liệu có cấu trúc có ảnh hưởng cụ thể đến thứ hạng trang Web. Hãy cùng xem mức độ ảnh hưởng của nó đến SEO ra sao nhé!
CTR (Tỷ lệ nhấp)
Dữ liệu có cấu trúc có thể không phải là một tín hiệu xếp hạng, nhưng nó chắc chắn có thể giúp thứ hạng của trang Web của bạn cao hơn. Bất kỳ sửa đổi nào đối với kết quả của tìm kiếm cũng có tác động đến CTR. .
Nếu như phần đông người nhấp vào nội dung của bạn trên trang chứa kết quả của công cụ tìm kiếm, Google sẽ nhận định người sử dụng muốn đọc nội dung của bạn.
Để đáp ứng nhu cầu đó, Google có thể xếp hạng bài viết của bạn cao hơn cho phần đông người xem hơn.
Dữ liệu có cấu trúc có thể giúp bạn tăng tỉ lệ CTR vì kết quả nhiều định dạng bắt mắt, lôi cuốn người dùng hơn so sánh với kết quả tìm kiếm thường thường.
Hơn nữa, người dùng có thể tìm thấy lời giải thích trực tiếp trong kết quả tìm kiếm và họ không cần nhấp vào Site.
Tuy nhiên CTR cũng có thể giảm nếu như mọi người đều có đoạn mã chi tiết và khách hàng cảm thấy đủ ưng ý dựa trên thông tin đấy.
Sự ưu tiên
Bạn không nên ưu tiên bổ sung dữ liệu có cấu trúc trên trang Web của mình nếu như chưa giải quyết xong các yếu tố khác quan trọng hơn. VD như nghiên cứu keyword, tối ưu hóa nội dung và các yếu tố SEO OnPage khác. Google vẫn hiểu nội dung và thông tin cần thiết để hiển thị đoạn mã chi tiết mà không nên có dữ liệu có cấu trúc. Tuy nhiên, sẽ an toàn hơn nếu bạn sử dụng Markup.
Dữ liệu có cấu trúc sẽ giúp Google hiểu nội dung của bạn một cách tốt đẹp nhất. Tuy nhiên hãy nhớ, ưu tiên nghiên cứu từ khóa, sửa đổi và cải thiện tiêu đề và nội dung, lập chỉ mục tốt, tăng tốc độ trang Web và các Backlink chất lượng. Chúng sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn nhiều trong việc giúp thứ hạng trang Website cao hơn. Nếu chưa tối ưu những điều này, bạn có thể hoãn việc đánh dấu dữ liệu có cấu trúc.
Khi mà bạn đã hoàn thiện các vai trò tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khác, cần thiết hơn, bạn sẽ tận dụng dữ liệu có cấu trúc. Một vài nghiên cứu cho thấy, việc khai triển Schema Structured Data trên trang Website có thể tăng CTR lên đến 30%.
5. Phân biệt RDFa, Microdata, and JSON-LD
Xét về tổng thể, đây chính là toàn bộ các ngôn ngữ mã sẽ được thêm vào HTML để nhúng siêu dữ liệu vào tài liệu Website.
JSON-LD
JSON-LD (Javascript Object Notation for Linked Objects) là kiểu chú thích có thể triển khai lược đồ bằng cách dán trực tiếp vào thẻ hoặc của tài liệu Website. JSON-LD được xem là cách dễ nhất để khai triển Schema cho người mới khởi đầu.
RDFa
RDFa là viết tắt của Resource Descriptive Framework in Attributes. Nó là một dạng mã sẽ được thêm vào bất kỳ tài liệu HTML, XHTML và XML nào.
Các thuộc tính của RDFa bao gồm:
- About: Chỉ định tài nguyên mà siêu dữ liệu đề cập về.
- Rel và Rev: Chỉ định một các mối quan hệ và các mối quan hệ ngược lại với một tài nguyên khác.
- Src , Href và tài nguyên:Chỉ định tài nguyên đối tác.
- Content: Ghi đè nội dung của phần tử khi dùng tính chất.
- Kiểu dữ liệu: Chỉ định kiểu dữ liệu của văn bản để sử dụng với thuộc tính Property.
- Typeof: Chỉ định loại RDF của chủ đề hoặc tài nguyên đối tác.
Microdata – Vi dữ liệu
Việc triển khai vi dữ liệu tương tự như RDFa và các tính chất của nó bao gồm:
- Itemscope: Để tạo mục và chỉ ra rằng phần khác của phần tử chứa thông tin về nó.
- Itemtype: Miêu tả mặt hàng và thuộc tính bằng một URL từ vựng hợp lệ. Ví dụ: “Https://schema.org ”.
- Itemprop: Dùng để chỉ ra rằng thẻ chứa có giá trị của một thuộc tính mục được chỉ định. Ví dụ: itemprop = ”tên”.
- Itemid: Chỉ ra một vài nhận dạng độc nhất của mặt hàng.
- Itemref: Tham chiếu các tính chất của một phần tử không có trong phạm vi hiển thị. Việc này cung cấp danh sách các ID phần tử với nhiều thuộc tính hơn ở những nơi khác trong tài liệu
6. Thêm Schema Structured Data vào Web như thế nào?
Nếu mong muốn dùng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc trên trang Website của mình, bạn có thể phải mã hóa nó, hoặc sử dụng một số Plugin mở rộng.
Thế nhưng, bạn phải cần chú ý triển khai đúng cách. Nếu bạn triển khai dữ liệu có cấu trúc sai, các đoạn mã chi tiết của bạn có thể hiển thị thông tin thiếu chuẩn xác. Chúng có thể hoàn toàn không hiển thị và bạn thậm chí có thể bị phạt vì điều đấy.
Thêm Schema Structured Data vào Website WordPress và Blogs
Để thêm Schema Structured Data vào Blog WordPress của bạn, hãy chọn dùng Plugin Schema Markup trong kho lưu giữ WP có các tính năng bạn cần và có nhận xét tốt. Plugin SEO cũng thêm công dụng dữ liệu có cấu trúc cơ bản vào hầu hết các trang của bạn, thế nên hãy đảm bảo rằng trang của bạn không có mã trùng lặp.
Thêm Dữ liệu cấu trúc vào các trang ECommerce
Đối với các trang Website WordPress, hầu hết các nền tảng thương mại điện tử như Magento, OpenCart hoặc Prestashop đã tích hợp kèm với dữ liệu có cấu trúc.
Nếu bạn không chắc rằng trang Web của mình có tích hợp dữ liệu có cấu trúc chưa, hãy sử dụng công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của Google để kiểm tra.
Nếu không có phần sản phẩm nghĩa là phần khai triển của bạn bị thiếu. bạn sẽ tìm và dùng các Plugin, tiện ích mở rộng trên Google phù hợp với nền tảng của bạn.
Thêm dữ liệu cấu trúc cho SEO Local
Schema Structured Data thực sự có thể giúp ích cho SEO Local. Bạn có thể đánh dấu NAP cho doanh nghiệp (tên, địa chỉ, điện thoại) để các công cụ tìm kiếm có thể hiểu một cách rõ ràng hơn về thông tin đó.
Thêm Schema không cần sử dụng Plugin
- Bước 1 : Tìm hiểu trang của bạn thuộc loại nào và loại đánh dấu lược đồ nào hợp nhất. Ví dụ: các trang thông tin hoạt động tốt với Câu hỏi thường gặp. Mặt khác, các sản phẩm trên các trang Website thương mại điện tử rất phù hợp với đánh dấu giản đồ Sản phẩm. Bạn sẽ Generate Schema thông qua công cụ Schema Markup Generator.
- Bước 2 : Tạo đánh dấu lược đồ. Việc tạo dữ liệu có cấu trúc JSON LD khá đơn giản. Bạn có thể sử dụng trình tạo đánh dấu lược đồ trực tuyến để đơn giản tạo mã của bạn. Tuy nhiên, nếu như bạn có nhiều trang, bạn nên phát triển một hệ thống động với một lập trình viên. Nền tảng sẽ tự động lấy thông tin từ cơ sở dữ liệu và biên dịch nó thành định dạng JSON để hiển thị trong HTML cho mỗi sản phẩm, mỗi trang của bạn.
- Bước 3 : Xác thực tất cả mọi thứ.
7. Những sự nhầm lẫn về Schema Markup
Có một số lầm tưởng xung quanh liên quan đến đoạn mã chi tiết và dữ liệu có cấu trúc.
- Đánh dấu lược đồ bảo đảm các đoạn mã chi tiết mà bạn muốn sẽ được chọn. Thực tế việc này không đúng. Google sẽ chọn bất cứ thứ gì nó mong muốn bất kể bạn có dữ liệu có cấu trúc trên trang Web của mình hay không..
- Schema Markup là một yếu tố thứ hạng. Việc này cũng là sự lầm tưởng. Thế nhưng, nó có tác động đến một yếu tố xếp hạng là CTR.
- Bạn cần Schema Structured Data cho các hộp giải đáp. Thật ra là không cần thiết. Hộp câu trả lời và dữ liệu có cấu trúc có thể có điểm chung vì Google gần đây đã khai triển đánh dấu Hỏi và Đáp nhưng điều đấy không nghĩa là bạn không thể nhận hộp trả lời nếu không có dữ liệu có cấu trúc.
8. Kết luận
Các công cụ tìm kiếm vẫn khuyến khích trang Website có Schema Structured Data. vì thế, bạn hãy thêm nó, đáng chú ý đối với trang Website thương mại và điện tử. tuy nhiên, hãy nhớ là đảm bảo thực hiện nó một cách chính xác. đồng thời, bạn cần ưu tiên các công việc SEO quan trọng trước như đã đề cập ở trên. Chúc bạn thành công.
Xem thêm: Tăng Traffic Cho Website Là Như Thế Nào?
Hảo Hảo – Tổng hợp, chỉnh sửa
(Nguồn tham khảo:ngaocontent,Chiasekienthuchay, accesstrade)
Discussion about this post