Một trong những xu thế content marketing hiện nay được nhiều marketer áp dụng đó là long-form content. Một số ý kiến cho rằng LONG FORM content là một canh bạc khi thời gian có khả năng gây được sự lưu ý của khán giả vô cùng ngắn ngủi. Số khác lại chia sẻ loại hình này sản sinh ra các bài báo dài hơn là một bí quyết tuyệt vời để tác động qua lại với độc giả và mang lại cho họ giá trị đích thực, trải nghiệm bổ ích.
1. LONG FORM content là gì?
Có nhiều định nghĩa khác nhau về LONG FORM content. Một vài người coi các nội dung bài viết dài hơn 700 từ là dài, trong thời gian những người đối diện cho rằng các nội dung bài viết phải dài hơn 1.800 từ mới được xem như “LONG FORM ”. Để tiếp tục, hãy giả sử rằng LONG FORM content ta sẽ nhắc đến là các bài viết có khoảng 1.200 từ trở lên.
Trái với những gì một vài nhà tiếp thị nội dung có khả năng nghĩ, nhiều độc giả lại có nhu cầu xem các bài báo nhiều chữ. Ví dụ: trang tin tức bán hàng Quartz từ chối xuất bản các bài báo trong phạm vi 500-800 từ, bởi vì Kevin Delaney, Tổng biên tập của Quartz, tin rằng có quá nhiều trang Web tuân theo định dạng này. Delaney thậm chí còn phát triển một mô hình (được gọi là Đường cong Quartz) biểu hiện mối quan hệ giữa độ dài bài LONG FORM content và năng lực tiếp cận độc giả:
Có những dạng LONG FORM content phổ biến sau:
- White Paper
- Dạng báo cáo recommend
- Dạng Case study
- chỉ dẫn từ tổng quát đến chi tiết
- Ebooks
- Series câu chuyện về một topic nào đấy.
2. Tại sao nên viết LONG FORM content ?
Dưới đây, Finduid sẽ share những nguyên nhân vì sao nên viết bài. đồng thời, hỗ trợ bạn hiểu vì sao bài long form content lại dễ lên top cao trong google.Những lợi ích khổng lồ nhất khi viết nội dung long-form đó là:
- Thể hiện chuyên môn trong ngành của bạn
- Giữ chân người đọc ở lại lâu hơn trên Website của bạn
- Dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn
- Cải thiện thứ hạng tìm kiếm
- Tạo backlinks và lưu lượng truy cập hoàn toàn tự nhiên
- Nhận được nhiều trao đổi qua lại, share hơn và có khả năng viral hơn
- Giúp mọi người đơn giản tham gia danh sách mail hoặc subscribe bạn hơn
- Được chiết suất kỹ lưỡng trước khi viết LONG FORM content và tương đối khác biệt với hằng hà sa số những loại nội dung khác, nó sẽ hỗ trợ bạn giản đơn nổi bật hơn
Thể hiện chuyên môn trong ngành của bạn
Những bài viết dạng là những nội dung bài viết đã được các tác giả nghiên cứu cực kì kỹ. thông thường thì những bài share với mục tiêu hướng dẫn chi tiết, đem tới giá trị thật sự cho độc giả. vì thế, hành vi của người đọc khi đọc những nội dung bài viết này sẽ có niềm tin tương đối cao đối với tác giả. Tác giả thường là những CEO và những người có sự am hiểu sâu sắc trong ngành.
Giữ chân người tiêu dùng ở Web cao
Đây là một trong các yếu tố giúp SEO bài viết lên TOP. Thời gian ở lại Web lâu sẽ giúp cải thiên xếp hạng Web của bạn. Ngoài ra, với độ dài trên 2000 từ thì LONG FORM content sẽ là dạng nội dung tốn nhiều thời gian của bạn đọc nhất. Dài thôi chưa đủ giữ chân người sử dụng. Với thuộc tính biểu hiện kiến thức chuyên môn sâu rộng thì long form content là dạng content giúp giữ chân người đọc cao nhất.
Tỷ lệ chuyển đổi tốt
Một bài content dài và chất lượng sẽ cực kì dễ ảnh hưởng đến tâm lý người tiêu dùng. Họ đã bỏ thời gian khá lâu để đọc. Thì những kiến thức mà Long form content bổ sung sẽ giúp kích thích thực hiện của khách hàng nhanh. Từ đấy, tăng tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp. Vậy tại sao bạn không đầu tư viết LONG FORM content.
Dẫn backlink tốt
Bài càng dài thì kiến thức càng rộng và chuyên sâu. do đó, tạo thời cơ cho việc dẫn backlink sang Website khác. Đây cũng là yếu tố giúp các nội dung bài viết lên TOP dễ hơn.
Trao đổi qua lại tốt- Tính viral cao
Một bài LONG FORM content nếu đúng chất thì sẽ thu hút sự share và tương tác từ độc giả cực kì cao. Bởi những chia sẻ có tính đầu tư và chọn lọc. Những kiến thức trong bài content đã được tác giả dành hết những tinh túy của bản thân, đúc kết và share. Quan trọng, đúng với thuộc tính bài long form content là mang đến ích lợi cho bạn đọc. Từ đó, thúc đẩy thực hiện chia sẻ của người đọc.
3. Các bước để viết LONG FORM content chuẩn
Phía dưới là share kinh nghiệm của Anh Nguyễn Phú Quý- GV đại học FPT với trải nghiệm lâu năm viết LONG FORM content từ năm 2015 mà đến tổng cộng cũng được hơn triệu traffic, và bền vững theo thời gian trên công cụ tìm kiếm dù google update thuật toán không biết bao nhiêu lần.
Bước 1: Nghiên cứu thật sâu về topic cần viết
Đọc đọc đọc và đọc, để có thể viết được 1 nội dung LONG FORM content bắt buộc mình phải hiểu rõ hơn ai hết. Đọc nhiều là cách trước tiên. đây là bước rất đặc biệt. Input àoutput. Bạn không thể viết hay nếu như không đủ input chất lượng. Nghiên cứu ở đâu? Trọng điểm google, đọc biết được tiếng Anh là 1 lợi thế cực kì lớn cho bạn. Vì nội dung tiếng anh cực kì nhiều nội dung “gốc”, tác giả có nhiều khái niệm. Nội dung tiếng Việt đa phần được lược dịch lại, nhiều khi không đủ logic.
Bước 2: Lên dàn bài tổng quát với các ý chính
Logic là từ khóa của phần này. một khi input thật nhiều, chúng ta phải có output. Phương pháp đến gần hơn là đi từ tổng thể đến cụ thể liệt kê ra những đề mục và bố trí chúng theo 1 trật tự chắc chắn. Việc logic ra sao là vì bạn quyết định. Tuy vậy buộc nên có 1 quy tắc nào đó về việc sắp xếp các tiêu đề. Điển hình như bài viết LONG FORM content này, các tiêu đề được sắp xếp theo quy trình từ tìm ý tưởng, đến quá trình chủ đạo trong quá trình viết, sau đó là các chú ý về vấn đề đăng tải, cuối là phân phối nội dung.
Bước 3: Phát thảo nội dung sơ lược với mỗi ý chủ đạo
Sau khi hài lòng với thứ tự logic của mình đưa rõ ra, với mỗi 1 đoạn LONG FORM content, bạn cần phải biết trong đó mình viết gì. Lý tưởng bạn có khả năng viết từ 1 đến 2 ý phụ, mình gọi là supporting ideas. Lưu ý phần phát thảo này có khả năng chỉ là gạch đầu dòng thôi cũng được, không nhất thiết là phải quá sâu. Sâu sắc mình sẽ hoàn thành một khi nghiên cứu thêm về dẫn chứng.
Bước 4: Chiết suất thật nhiều tư liệu và trích dẫn
Đây là bước giúp cho bài LONG FORM content của bạn có tính đáp ứng và được google đánh giá cao vì trích dẫn tổng hợp từ nhiều nguồn, tạo tín hiệu cực kì tin cậy. Những bài bạn đã đọc ở bước 1, bây giờ là lúc tìm lại để dẫn chứng minh họa. Bạn có khả năng trích dẫn 1 đoạn, hoặc nói đến và tóm tắt ý của 1 bài content nào đó. Tuyệt đối lưu ý là phải dẫn nguồn.
Bước 5: Xem xét tính dễ đọc
Đừng viết câu quá dài. Viết gắn gọn, nhiều chữ nhưng giản cách ra. Xuống dòng thường xuyên để duy trì ham thích của người đọc. Không viết LONG FORM content thành 1 đoạn quá lê thê luyên thuyên, những câu mà dẫn nhập vòng vòng không đi đến được ý chính thì phải nên lược bỏ ra.
Bước 6: Soạn trên word hoặc google docs
Bài viết dài chẳng thể hoàn thiện 1 sớm 1 chiều. Nên dùng word hoặc google docs để soạn thảo. Nếu như sử dụng google docs thì phải nên tạo new document và lưu lại trước khi viết, viết tới đâu save tới đấy. Điểm này thì Google Docs tiện hơn, tự động autosave, có link có thể viết LONG FORM content bất kì ở nơi đâu. Cá nhân mình thì sử dụng Word vì khi viết cần sự tập trung. Mở trên chrome để viết thì hay lướt trang Facebook thôi.
Bước 7: Chia sẻ ứng dụng cá nhân
Đoạn trên minh họa cực kì bài bản về việc share ửng dụng cá nhân ra sao. Một bài LONG FORM content chỉ có thể “unique” độc nhất nếu nó mang chất riêng. Chất riêng ở đây chính là chính bạn, người viết, đem tới chất riêng cho nó. Dù có hay, có dỡ, có cao, có ốm, có mập thì bạn vẫn là duy nhất. Đừng ngại ngùng đưa ý kiến, share cá nhân của bạn vào bài content bất cứ chỗ nào có khả năng. Bởi vì đó là bài content của bạn, bạn đọc cần những điều này để kết nối cá nhân với con người phía sau con chữ.
Bước 8:Tìm hình minh họa phù hợp cho từng đoạn
“
A picture is worth a thousand words” – thành ngữ ai đấy nói có câu “1 hình đáng giá nghìn chữ”, hình ảnh sẽ làm bài viết LONG FORM content của bạn sống động, hay hơn, minh họa cụ thể mau chóng cho những gì bạn viết. Hay có thể chỉ đơn giản làm cho độc giả nghỉ ngơi thư giản giữa những đoạn text dài, 1 chút thư thái để họ đi tiếp hết chặng đường mà bạn vạch ra.
Bước 9: Tổng hợp kết luận – kêu gọi hành động
Kết luận là phần bạn có tóm tắt lại các ý chính đã nói trong bài. Nhắn nhũ tới độc giả, biểu hiện nhận xét, ý kiến, share kinh nghiệm cá nhân, và trao đổi qua lại lại với người đọc. Đừng bỏ qua phần này, hãy kêu gọi người đọc like, share, bình luận hoặc chia sẻ ý kiến của họ với bạn, biến bài viết của bạn thành 1 nguồn cảm hứng, 1 lời gợi mở cho những topic chuyên sâu LONG FORM content. Hoặc 1 lời hứa hẹn về 1 giá trị nào đấy bạn có thể trao trong tương lai.
Bước 10: Tốt nhất tiêu đề – Sapo – hình minh họa
Mình thường hay bảo các bạn thực tập sinh trong công ty: “Nếu em đã dành 80% thời gian viết 1 bài viết chất lượng, thì 20% thời gian em nên dành để viết tiêu đề, đoạn mở bài và tìm ảnh minh họa”. Mỹ nhân vì lụa, lúa tốt vì phân còn bài LONG FORM content hay thì cần thiết tiêu đề cuốn hút và 1 hình ảnh minh họa xúc động. Sapo là phần dẫn nhập vào bài viết, có tác dụng khiến người đọc ham thích để tiếp tục đọc. Như mình đã từng share, một tiêu đề có thể quyết định số phận CTR (click through rate) của 1 bài viết, nên hãy đầu tư vào tiêu đề và hình minh họa cẩn thận.
Bước 11: Check chủ đạo tả
Bạn viết LONG FORM content dù có hay đến đâu, nhưng chấm phẩy lung tung hoặc sai chủ đạo tả cũng sẽ tránh giá trị những gì bạn chia sẻ. Một khi xong bài hãy đọc lớn thành tiếng bài viết để dò lỗi chủ đạo tả. Đây chính là 1 trong những kỹ thuật hiệu quả nhất. Sau đó hãy nhờ 1 người đối diện, một “fresh eye” một người chưa hề đọc bài viết bao giờ tìm lỗi cho bạn. Vì bạn đã đọc bài viết của bạn quá là nhiều lần đến nỗi có khả năng mặc định bỏ sót lỗi.
Bước 12: Tốt nhất share
Hãy đảm bảo rằng bài viết được đăng trên Web được tối ưu cho việc share. Cụ thể LONG FORM content những thứ căn bản như nút share, like nếu có phải hoạt động trơn tru. Hình ảnh preview trước khi chia sẻ lên kênh mạng xã hội cũng phải đúng kích cỡ, tiêu đề xem trước ngắn gọn, dễ khiến người ta nhấn vào.
Bước 12: Phân phối bài content
Hữu xạ tự nhiên hương là có thật, bài LONG FORM content mà hay thật đem tới giá trị tốt trước sau gì cũng được lan truyền! tuy nhiên để bắt đầu cần lắm 1 cú hích. Hãy chia sẻ lên trang riêng cá nhân của mình, sử dụng CTA bài bản để những người bạn nhấn vào xem. Tóm tắt lại thành 1 bài content ngắn hoặc trích đăng 1 phần lên các group để dẫn traffic về Website. Tuy vậy chú ý xem nội quy nhóm có được share link hay không nhé. Gửi bài viết trực tiếp cho bạn bè của mình, nếu có sẵn danh sách mail thì gửi email cho họ. Xác định xem những ai có khả năng sẽ chia sẻ bài content của mình thì inbox trực tiếp nhờ họ chia sẻ.
4. Kết luận
Có không hề ít bài post dạng LONG FORM content đã thành công, việc phủ nhận đi tác dụng của dạng content này là cực kỳ không đúng. sử dụng đúng mức, phù hợp với từng hoàn cảnh và có sự đầu tư đúng mức sẽ đem lại cho bạn một bài content giá trị và sự coi trọng từ bạn đọc với công sức mà bạn đã bỏ ra.
Xem thêm: Guest Posts Là Gì? Lợi Ích Của Guest Post Mang Lại
Hảo Hảo – Tổng hợp, chỉnh sửa
(Nguồn tham khảo:ngaocontent,Chiasekienthuchay, accesstrade)
Discussion about this post