Hiện tượng Keyword Cannibalization có thể được hiểu nôm na là, trên cùng một Website, người viết đã cho xuất bản nhiều bài đăng khác nhau, và những bài post này đều có năng lực thứ hạng trên bảng xếp hạng từ khóa, cho một truy vấn tìm kiếm từ Google. Hiện tượng này còn được gọi theo tiếng Việt là từ khóa “ ăn thịt “ lẫn nhau, xuất hiện khi người dùng tối ưu nhiều bài post khác nhau cho một truy vấn từ khóa.
tiếp theo, Tiện Ích Seo sẽ trình bày vì sao Keyword Cannibalization lại không tốt cho SEO, và làm sao để xác định được Keyword Cannibalization, cũng giống như cách khắc phục nó.
1. Keyword Cannibalization là gì?
Keyword Cannibalization – Mâu thuẫn keyword là hiện tượng xảy ra khi mà bạn vô tình hay cố ý ranking cùng một từ khóa cho hai hay nhiều bài content trên Website. Việc này dẫn tới sự cạnh tranh nội bộ lẫn nhau giữa các page trên cùng một Website.
Nó làm cho công cụ tìm kiếm khó nắm rõ ràng đâu là trang đích xứng đáng được thứ hạng. Trong nhiều trường hợp, nó khiến người dùng bối rối vì không biết đâu là nội dung họ đang cần tìm kiếm.
Thường thường, Google sẽ chỉ hiển thị 1 hoặc 2 kết quả từ cùng một tên miền trên SERPs cho một truy vấn cụ thể. Nếu như bạn lên 2 link cho 1 từ khóa thì hoặc Domain có DA cao, hoặc thị trường kém cạnh tranh.
Các trường hợp dễ gây nên hiện trạng Keyword Cannibalization nổi bật nhất như:
- Viết nhiều bài viết có cùng một đề tài hoặc keyword để tăng thêm thời cơ xếp hạng. Đây chính là cách phổ biến mà các Spammer thường áp dụng, tuy vậy vào thời điểm hiện tại nó không còn hiệu quả nữa.
- Thay vì viết một bài chuyên sâu với đầy đủ nội dung cho một đề tài, thì nhiều bạn lại chia chúng thành nhiều bài nhỏ. Ví dụ: chuyển nhà Q1, chuyển nhà Q.2,…
Không xây dựng Landing Page cho từ khóa: Thường gặp ở các keyword thương hiệu hoặc từ khóa chung chung.
2. Các loại Keyword Cannibalization
Bạn có thể bắt gặp 2 dạng Keyword Cannibalization chính:
Hai hoặc nhiều trang đích trên Web của bạn đang cạnh tranh cho cùng một vài từ khóa
VD: 2 landing page
- Hondaotophattien.com.vn/vn/xe-honda-accord.html
- Hondaotophattien.com.vn/vn/gia-honda-accord.html
Cùng được thứ hạng cho từ khóa “Giá xe Honda Accord”
Nếu nhiều trang được thứ hạng cho cùng một từ khóa, đấy là do công cụ tìm kiếm nhận thấy các nội dung bài viết đấy đều có thể giải đáp câu hỏi của người dùng ở một khía cạnh nào đấy.
Về mặt kỹ thuật, các trang này đã tồn tại tiềm năng “ăn thịt lẫn nhau”
Tuy nhiên, bạn không cần quá sợ, Keyword Cannibalization trong trường hợp này không phải lúc nào cũng xấu. Cách khắc phục dựa vào tình huống và mục tiêu của bạn.
TH1: Cả 2 trang đều có thứ hạng cao trên SERPS, điều này có thể có lợi cho bạn: Việc chiếm nhiều không gian hơn nghĩa là CTR truy xuất vào Web của bạn sẽ tăng lên.
Lúc này bạn cần xem xét thay đổi Title (Tiêu đề) và Meta Description (Mô tả) sao cho hấp dẫn và độc đáo. Không nên để cả hai cùng hiển thị một thông điệp và không hề gây ấn tượng với người dùng.
TH2: Trang thứ cấp/ không đúng ý định tìm kiếm người dùng/ tỷ lệ chuyển đổi thấp lại thứ hạng cao hơn trang chính.
VD: Trang Domain/giay/ lại xếp hạng cao hơn Domain/giay/giay-adidas/ cho keyword Giày Adidas
Bạn nên kiểm tra trên Google Search Console (GSC) để xem trang nào đang nhận được nhiều nhấp chuột nhất cho cụm từ đấy. Sau đó, quyết định xem có đáng để thay đổi các yếu tố khác trong SEO để thay đổi landing page nhận từ khóa hay không.
Để thay đổi Landing Page nhận keyword “Giày Adidas”, bạn sẽ xóa từ “Giày Adidas” ra khỏi tiêu đề và miêu tả của trang Domain/giay/, tích cực đẩy Internal link và Backlink chứa Anchor Text “Giay Adidas” về trang Domain/giay/giay-adidas/
TH3: Trang thứ cấp thứ hạng cao trên SERPs trong khi trang chính không có thứ hạng.
VD: Trang Domain/giay/ có thứ hạng cao trên SERPS và trang Domain/giay/giay-adidas/ không được nhìn thấy khi truy vấn keyword “Giày Adidas”
Bạn nên cân nhắc xem có nên thay đổi landing page nhận từ khóa hay không? Bởi, việc này tốn tài nguyên và công sức của bạn mà cấp độ cấp bách không cao.
Nếu bạn quyết định thay đổi, hãy tiếp tục theo dõi danh sách từ khóa mà 2 trang đang ranking, chờ bức xúc của Google trong tương lai.
Quay trở lại xử lý tình huống “Ẳn thịt từ khóa” này một khi xử lý các sai lầm cần thiết khác trên Web. (Thay đổi như TH2)
TH4: Trường hợp cả hai trang bị mắc kẹt ở trang 2 và trang 3 của SERPs
Kiểm tra trên GSC để xem trang nào của bạn nhận được nhiều nhấp chuột nhất cho Keyword Cannibalization đấy. Bạn cũng nên kiểm tra các thuật ngữ tương tự, vì các từ khóa trên trang hai hoặc ba của SERP sẽ có số lần hiển thị, số lần click rất thấp.
Sau đấy, quyết định trang nào sẽ là trang chính – Thích hợp với Search Intent người dùng – Và thay các yếu tố SEO trên cả 2 trang.
Xem lại tiêu đề và thẻ mô tả. Kiểm tra lại mức độ trùng lặp của nội dung. Từ đấy quyết định hướng giải quyết: hợp nhất / tối ưu hóa / redirect (được đề cập phần cuối bài viết)
TH4: Từ khóa được thứ hạng cho 2 hoặc nhiều Landing page (LD) vào các thời điểm khác nhau (Keyword Dance). Tình huống này, Google đang gặp vấn đề trong việc chọn lựa Landing Page cho keyword.
VD:
| URL trang | xếp hạng cho keyword Giày Adidas vào ngày 1 tháng 1 | xếp hạng cho keyword Giày Adidas 5 tháng 1 |
| Trang A: Domain/giay/ | Vị trí 6 | Không xếp hạng |
| Trang B: Domain/giay/giay-adidas/ | Không thứ hạng | Vị trí 8 |
3. Lý do gây ra hiện trạng Keyword Cannibalization
Liệu bạn có biết được các nguyên nhân gây nên hiện trạng Keyword Cannibalization là gì không?
Trước đó thì nguyên nhân trọng điểm là do bài viết phụ của bạn nổi bật hơn trang chính. Bạn chỉ cần trỏ nhiều Backlink và Internal link về trang đích là đã xử lý được vấn đề Keyword Cannibalization.
Mới đây Google đã liên kết với trí tuệ nhân tạo và thay đổi nhiều thuật toán. Thế nên, họ chủ yếu dựa vào trải nghiệm người dùng để đưa ra kết quả phù hợp. Thay vì trước đây, họ phụ thuộc vào Backlink và Anchor Text để xác định chủ đề. Ngoài ra, họ còn nghiêm ngặt hơn trong việc để nhiều kết quả của một Domain cùng lên Top với một từ khóa.
Như trước đó, có rất nhiều trường hợp chỉ SEO trang chủ và đi đường link rất nhiều về nó. Tuy nhiên đến nay, Keyword Cannibalization Rank Top đều nằm ở các nội dung bài viết chi tiết mặc dù họ không SEO. đó là vì người dùng Search, sau đấy đi vào trang chủ và lại tiếp tục đi bài viết khác. Đây mới chính là trang đích và cung cấp thông tin về mà họ cần. Chính vì vậy mà Google đã giúp họ vào thẳng bài viết đó mà không cần phải vào trang chủ.
4. Hậu quả của Keyword Cannibalization cho SEO?
Hậu quả của Keyword Cannibalization là gì, bạn có thể đơn giản nhận thấy nhất là: Từ khóa của bạn sẽ kẹt mãi ở trang 2, Traffic giảm, xếp hạng bị Dance, giảm doanh số,…
Toàn bộ hậu quả này đều do các nguyên nhân như sau:
- Làm loãng đường link và Anchor Text do có nhiều trang cùng đề tài với nhau.
- Làm độ tin tưởng của trang giảm vì tách bài content thành nhiều bài con liên quan đến nhau.
- Điều tệ quan trọng là gây lãng phí ngân sách trong quá trình thu thập dữ liệu.
- Bạn đang khiến cho Google bối rối vì họ không biết bạn đang muốn Rank trang nào.
Khiến Website có tỷ lệ chuyển đổi thấp vì người sử dụng đang truy xuất vào các trang kém chất lượng.
5. Cách xử lý Keyword Cannibalization
Cách xử lý Keyword Cannibalization là gì? thường thường, sẽ có 4 cách sau:
- Cách 1: Xóa hoặc Redirect trang
- Cách 2: Tiến hành Index lại các trang
- Cách 3: Chỉnh sửa Content để có những từ khóa quan trọng không giống nhau
- Cách 4: sử dụng thẻ Canonical
Cụ thể:
Xóa hoặc Redirect trang
Khi hai bài viết có cùng đề tài và nhóm đối tượng thì bạn hãy gộp chúng lại với nhau. Sau đấy, viết thành một bài thật chất lượng với các nội dung chuyên sâu cho chủ đề đấy.
Đối với các bài viết có Backlink chất lượng và có Traffic cao thì bạn nên dùng Redirect 301. Còn với bài content không có Backlink, không có Traffic, bạn hãy xóa bỏ chúng khỏi công cụ tìm kiếm.
Tiến hành Index lại các trang
Bây giờ, bạn có thể không cần viết nhiều trang cho mỗi chủ đề nữa mà hãy viết 1 bài độc nhất. Sau đó, bạn đặt Internal về từng bài nhất định cho từng từ khóa. Tiếp tục tiến hành Index lại các trang và Google sẽ nhận biết URL nào là hợp nhất cho từng truy vấn.
Chỉnh sửa Content để có những từ khóa chính khác nhau
Cách để chỉnh sửa Content tốt nhất để tránh được Keyword Cannibalization là gì? Đây không hẳn là quá khó để giải quyết. Trước tiên bạn hãy phân tích từ khóa liên quan cho chủ đề mà bạn mong muốn nhắc đến. Sau đấy, hãy viết một bài phân tích chuyên sâu và giải quyết được mục đích tìm kiếm của người sử dụng. Với bài viết này, Keyword Cannibalization không những giúp bạn Rank nhiều keyword khác nhau mà còn làm tăng trải nghiệm người dùng.
Hơn nữa, có thể tham khảo thêm cách tăng Ranking cho Website.
Dùng thẻ Canonical
Đối với các Site thương mại và điện tử thì bạn nên cân nhắc khi sử dụng Canonical URLs. Theo tôi, bạn nên sử dụng thẻ này cho các bài kém chất lượng nhưng lại đang cạnh tranh với bài chính. Nó sẽ giúp công cụ tìm kiếm bỏ qua các trang có nội dung ảnh hưởng và đã được gắn thẻ Canonical.
6. Kết luận
Đối với bất kỳ Website nào cũng rất dễ xuất hiện trạng thái từ khóa Cannibalization. Bởi vậy, Finduid mong rằng qua các thông tin về Keyword Cannibalization là gì sẽ giúp bạn. Đừng để những vấn đề kỹ thuật Onpage gây ảnh hưởng xấu đến quá trình xếp hạng Web của bạn. Ngay từ bây giờ, bạn hãy kiểm tra lại Website để không xuất hiện trạng thái Keyword Cannibalization. Tốt quan trọng là bạn hãy kiểm tra lại mỗi năm một lần để chắc chắn rằng các từ khóa quan trọng không bị cạnh tranh lẫn nhau nhé!
Xem thêm: Chiến Lược Marketing Online Hiệu Quả
Hảo Hảo – Tổng hợp, chỉnh sửa
(Nguồn tham khảo:ngaocontent,Chiasekienthuchay, accesstrade)
Discussion about this post