Hiểu đúng về định giá là một thuật ngữ khá quen thuộc đối với các chủ thể trong hoạt động sản xuất hay kinh doanh. Nhưng bạn đã biết được bao nhiêu phần tất cả thông tin định giá? Qua bài viết dưới đây sẽ cung cấp thêm nhiều thông tin đến bạn đọc, cùng xem xét thêm nhé.
Hiểu đúng về định giá
Thuật ngữ định giá đã có lịch sử tạo ra và phát triển tương đối lâu ở nhiều nước trên thế giới. Ở Việt Nam, trong những năm gần đây, nghề định giá hiện cũng được phát triển rất nhanh chúng với nhiều loại hình doanh nghiệp cụ thể và tham gia thị trường với một đội ngũ cán bộ định giá chuyên nghiệp.
Định giá về căn bản được hiểu chủ đạo là hoạt động định giá, định giá mang tính chất khách hiện hữu trong đời sống kinh tế xã hội của mọi nền kinh tế sản xuất hàng hoá, đặc biệt đối với những nền kinh tế phát triển theo cơ chế thị trường, xoay quanh đến ích lợi của nhiều chủ thể không giống nhau.
Mục tiêu định giá nhãn hiệu
Định giá brand là nhằm mục đích giúp các công ty lựa chọn giá trị thị trường của brand để phục vụ cho các hoạt động quan trọng khác của doanh nghiệp:
+ Chọn lựa thành quả brand của công ty khi cổ phần hoá;
+ Lựa chọn giá trị nhãn hiệu trong công việc chia tách doanh nghiệp;
+ Lựa chọn giá trị quyền sở hữu trí tuệ khi góp vốn kinh doanh bằng tài sản thương hiệu;
+ Lựa chọn thành quả trong việc chuyển nhượng quyền sở hữu hoặc quyền sử dụng brand cho doanh nghiệp khác;
+ Lựa chọn thành quả brand trong các vụ mâu thuẫn thương hiệu;
+ Chọn lựa giá trị thương hiệu của công ty trên thị trường chứng khoán;
+ Lựa chọn giá trị phát triển của nhãn hiệu qua các năm
Các phương pháp định giá nhãn hiệu
Có các cách để tính giá trị của một brand. Tùy từng trường hợp mà doanh nghiệp có thể ứng dụng cụ thể các cách định giá cho brand của mình. Đó là phụ thuộc vào năng lực làm tăng thêm thành quả sản phẩm (có thể bán cao hơn giá thông thường); phụ thuộc vào cấp độ ảnh hưởng cuả thương hiệu đối với quyết định mua của khách hàng; dựa vào việc so sánh tiền bạc để tạo ra brand thành công; nhờ việc liên quan đến thành quả mua bán trên thị trường chứng khoán; phụ thuộc vào khả năng tạo ra lợi nhuận của thương hiệu. Dưới đây là từng phương pháp định giá nhãn hiệu
Dựa vào năng lực bán giá đắt hơn bình thường
Hiểu đúng về định giá khi người tiêu dùng cảm nhận thấy an tâm, tin tưởng vào đáng tin cậy và chất lượng của một brand nào đó họ chuẩn bị và sẵn sàng trả giá cao hơn thông thường. Đấy là năng lực, thành quả kết hợp thêm của brand đem tới cho một sản phẩm.
Có thể đo “khả năng bán giá đắt hơn bình thường” của một brand thông qua việc chiết suất khách hàng. Người sử dụng sẽ hỏi nhiều câu hỏi để nhận xét được sự sai biệt giữa sản phẩm cùng loại có thương hiệu và không hề có thương hiệu
Xem thêm Giao tiếp trong kinh doanh là gì? Những kỹ năng cơ bản nhất
Dựa vào năng lực sale dễ hơn bình thường
Khả năng bán hàng dễ hơn bình thường chủ đạo là dựa vào sự ưa chuộng của người sử dụng. Cách tính này, giá trị brand là khoản chênh lệch thị phần (market share) thay vì lợi nhuận. Giải pháp này chỉ phụ thuộc vào con số tổng hợp và thống kê liên quan đến sức mạnh hiện tại của brand mà chưa cân nhắc nhiều đến yếu tố tương lai (khi có nhiều điều chỉnh, cải tiến chất lượng…)
Phụ thuộc vào tiền bạc để tạo ra một brand thành công
Dựa trên các tiền bạc thật sự mà công ty đã phải bỏ ra để phát triển thương hiệu đến trạng thái hiện tại. Là sự tổng hợp các khoản chi, như tiền bạc bào chế thị trường, ads, truyền thông…
Chi phí đầu tư hoàn toàn không tỉ lệ thuận với giá trị tăng cường của thương hiệu có thể cách đến gần hơn này không chuẩn xác. Cách khác là tính thành quả đầu tư tương tự. Bí quyết này thu thập tiền bạc thị trường hiện tại để ước tính tổng số tiền bỏ ra để tạo ra một brand tương tự với thương hiệu hiện tại. Số tiền này gồm có các chi phí: xây dựng đề án, bào chế thị trường, sản xuất sample, ads, khuyến mãi… cách tính này hay được các người có chuyên môn tính nhẩm nhanh trị giá của một brand.
Làm giảm của việc định giá
Hiểu đúng về định giá khi quyết định sử dụng cách định giá nào để định giá cổ phiếu lần thứ nhất, nhiều nhà đầu tư sẽ dễ bị choáng ngợp bởi số lượng các kĩ thuật định giá có sẵn. Có các phương pháp định giá khá dễ dàng, trong thời gian lại có những phương pháp khác khó khăn hơn.
Tuy vậy, không hề có một phương pháp nào phù hợp nhất cho mọi tình huống. Mỗi cổ phiếu đều khác nhau, và mỗi ngành hoặc lĩnh vực có những đặc điểm riêng có thể đòi hỏi các phương pháp định giá không giống nhau. Cùng lúc đó, các cách định giá khác nhau sẽ sinh ra các giá trị khác nhau cho cùng một tài sản hoặc doanh nghiệp, có thể khiến các nhà phân tích quyết định sử dụng cách cho ra kết quả hợp lí nhất.
Xem thêm Các chiến lược giá giúp doanh nghiệp tăng doanh thu tốt nhất 2021
Qua bài viết trên của Finduid.com sẽ viết bài cung cấp các thông tin về hiểu đúng về định giá và mục tiêu định giá nhãn hiệu. Cảm ơn các bạn đã dành nhiều thời gian để xem qua bài viết này nhé.
Mỹ Phượng – Tổng hợp & chỉnh sửa
Tham khảo ( luatduonggia.vn, luatminhkhue.vn, … )
Discussion about this post